OPPO在2025年全面地推行了全產(chǎn)品線直屏設(shè)計(jì)，尤其是在中小尺寸屏幕方面，其戰(zhàn)略布局展現(xiàn)出了極為具有前瞻性的市場(chǎng)洞察以及技術(shù)創(chuàng)新。
這一轉(zhuǎn)型，不僅是對(duì)過去十年曲面屏統(tǒng)治地位的理性反思，更是基于用戶體驗(yàn)、成本控制以及市場(chǎng)需求，多重因素的綜合考量。
數(shù)據(jù)顯示，直屏設(shè)備用戶留存率，相較于曲面屏而言，高出12.7%。這恰恰反映出，消費(fèi)者對(duì)于誤觸能夠得以減少，維修變得更為便捷，還有內(nèi)容顯示效率方面所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈訴求。
同時(shí)，中小尺寸屏幕市場(chǎng)需求明顯回升，5.8至6.3英寸的設(shè)備，在2024年第一季度，同比增長23%，女性用戶比例達(dá)到61%，這凸顯出輕便且能單手操作的體驗(yàn)所具有的市場(chǎng)價(jià)值。
OPPO的產(chǎn)品線調(diào)整，映射出了這一趨勢(shì)。
A系列定位于中端市場(chǎng)，采用6.5英寸的LCD直屏，搭載著第七代康寧大猩猩玻璃，屏幕功耗降低了15%，與此同時(shí)峰值亮度依然保持在450nit，其目標(biāo)價(jià)格區(qū)間為1500至2500元，意在將其打造為千元機(jī)市場(chǎng)中直屏高刷的典范。
Reno系列在中端市場(chǎng)開展差異化布局，主打6.59英寸的AMOLED柔性直屏，支持1到120Hz的LTPO動(dòng)態(tài)刷新率，與此同時(shí)還計(jì)劃推出6.3英寸的小屏版本，此屏幕像素密度高達(dá)452PPI，觸控采樣率更是達(dá)到1000Hz，這樣一來，不僅兼顧了性能，也注重了用戶體驗(yàn)。
Find系列屬于旗艦陣營，F(xiàn)indX8s這一小屏旗艦搭載著6.36英寸的三星E7發(fā)光材質(zhì)屏幕，其峰值亮度可達(dá)1600nit。雖然定價(jià)超過了4000元，不過市場(chǎng)對(duì)于小屏旗艦的技術(shù)溢價(jià)的接受程度正在被驗(yàn)證之中。
在市場(chǎng)策略層面，OPPO通過屏幕尺寸下探，從而實(shí)現(xiàn)了價(jià)格帶的細(xì)分覆蓋。Reno系列的價(jià)格區(qū)間，將Find系列的溢價(jià)空間大約壓縮了32%，不過卻憑借著LTPO技術(shù)，維持住了顯示性能優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成了價(jià)格與性能之間的平衡護(hù)城河。
供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新方面，OPPO與京東方聯(lián)合研發(fā)的柔性直屏模組，厚度減少了0.3毫米采用了COP封裝技術(shù)，使得屏幕下巴寬度，得以控制在2.37毫米，良品率提升到86%，這充分體現(xiàn)了制造工藝的精雕細(xì)琢和成本控制的雙重突破。
這不僅提升了產(chǎn)品的視覺沉浸感，與此同時(shí)也降低了曲面屏常見的跌落破損率，而后者經(jīng)測(cè)試，比直屏的跌落破損率高出47%。