4月15日，豪華旗艦大六座SUV沃爾沃全新XC90正式上市，以47.9萬 - 67.9萬元限時參考尊享價，攜“安全、健康、環(huán)保” 核心基因與品牌代言人胡歌的溫情助陣，為豪華車市場注入“北歐式豪華”的全新注解。
安全信仰貫穿產(chǎn)品肌理
沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林直言：“XC90誕生23年來，始終以‘安全’為出發(fā)點，用堅持呵護用戶、推動行業(yè)。”這份對安全的偏執(zhí)，在全新XC90上體現(xiàn)為從被動防護到主動預(yù)防、從物理安全到健康座艙的全維度布局。
在被動安全領(lǐng)域，新車采用六橫六縱全閉環(huán)籠式車身，2.4米一體硼鋼車頂縱梁貫穿A至D柱，罕見在C柱使用與AB柱同強度的硼鋼材料，配合SPOC“丟輪保命”專利技術(shù) —— 當(dāng)碰撞能量超過閾值時，車輪可主動脫開并引導(dǎo)車身側(cè)向滑移卸力，從1991年量產(chǎn)應(yīng)用至今，該設(shè)計已成為沃爾沃的安全符號。
此外，其B柱采用雙區(qū)雙工藝設(shè)計，上部1.5-2.8mm硼鋼變厚度工藝確保碰撞中不變形，下部吸能三角區(qū)通過激光拼焊工藝降低乘員側(cè)向加速度傷害，這種 “剛?cè)岵?rdquo; 的結(jié)構(gòu)設(shè)計，讓XC90在IIHS小偏置碰撞測試中始終穩(wěn)居優(yōu)秀評級。
智能安全層面，沃爾沃選擇“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的技術(shù)路徑：Pilot Assist 領(lǐng)航輔助系統(tǒng)覆蓋 0-130km/h全速域，通過攝像頭與雷達融合精準(zhǔn)保持車道居中；City Safety城市安全系統(tǒng)可識別行人、騎行者甚至大型動物，通過聲光預(yù)警、轉(zhuǎn)向輔助及全速自動剎車實現(xiàn)全天候防護。
正如沃爾沃大中華區(qū)銷售公司總裁于柯鑫所言：“安全是一輛車的‘1’，沒有這個‘1’，所有的豪華配置都是‘0’。” 這種對“基礎(chǔ)安全”的極致追求，與當(dāng)下行業(yè)盲目堆砌高階智駕形成鮮明對比。
車內(nèi)健康領(lǐng)域，全新XC90構(gòu)建 “移動北歐森林”：雙效增強型空氣凈化系統(tǒng)采用7000V高壓電預(yù)帶電技術(shù)，PM2.5去除率超95%，花粉過濾效率達99.9%，甚至對空氣傳播病毒的去除率也高達97%；內(nèi)飾材質(zhì)禁用6000種有害物質(zhì)，嬰兒皮膚可直接接觸的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，配合65℃高溫VOC全檢工藝，即使新車暴曬也無異味。當(dāng)同業(yè)沉迷于屏幕炫光與多色氛圍燈時，沃爾沃反其道而行之，以單色護眼氛圍燈與無 “光污染” 座艙，守護駕駛員視覺安全，這份對 “隱性健康” 的執(zhí)著，正是豪華車價值回歸的生動注腳。
2024年沃爾沃在中國市場的市占率較上年往前挪了一位，排名升至第五。這印證了消費升級下的價值轉(zhuǎn)向：當(dāng)基礎(chǔ)功能過剩，用戶開始為“看不見的安全”和“可感知的健康”支付溢價。全新XC90的上市，正是沃爾沃將品牌基因轉(zhuǎn)化為市場競爭力的關(guān)鍵落子，在BBA主導(dǎo)的“德系豪華”和新勢力打造的“科技豪華”之外，開辟了“人本豪華”的新賽道。
胡歌代言引爆情感共鳴
在流量明星營銷泛濫的當(dāng)下，沃爾沃選擇胡歌作為品牌代言人，是其“低調(diào)奢華”品牌調(diào)性的一次精準(zhǔn)投射。胡歌以“實力派演員”“公益踐行者”“知性紳士”的多重標(biāo)簽，與沃爾沃的“專業(yè)成就感”“低調(diào)責(zé)任感”“知性優(yōu)越感”形成深度契合，構(gòu)建了“人 - 車 - 價值觀”的三維共振。
這位以“低調(diào)實力派”形象深入人心的演員，現(xiàn)場分享了選擇沃爾沃的初心：“表演可以NG，但生命不能重來。沃爾沃對安全的執(zhí)著，就像父母對孩子的愛 —— 我會告訴女兒，爸爸給的愛是一種叫沃爾沃的愛。” 這番溫情表述，精準(zhǔn)傳遞了品牌“以人為本”的核心理念，實現(xiàn)了從“技術(shù)安全”到“情感安全”的價值升華。
胡歌與沃爾沃的契合，源于三重價值共振：其作為演員的專業(yè)主義，對應(yīng)品牌70余年對安全技術(shù)的深耕；投身公益的社會責(zé)任，呼應(yīng)沃爾沃“2050年全面碳中和”的可持續(xù)愿景；低調(diào)內(nèi)斂的生活態(tài)度，契合北歐豪華“去符號化”的內(nèi)涵 —— 不依賴夸張設(shè)計堆砌，而是通過細節(jié)工藝與用戶關(guān)懷體現(xiàn)質(zhì)感。這種“非流量化”的代言策略，精準(zhǔn)觸達注重內(nèi)涵的中高端消費群體，數(shù)據(jù)顯示，代言官宣后24小時，品牌官網(wǎng)訪問量激增180%，30-45歲高收入用戶占比達 82%。
在產(chǎn)品力之外，沃爾沃以“十二大全心服務(wù)承諾”構(gòu)建服務(wù)護城河：銷售端提供“等您到九點”晚間接待、免費試駕預(yù)約及官方交車禮，解決高端用戶時間碎片化痛點；售后端推出“免費取送車”“零件終身保”“殘值有保障” 等政策，其中“每年累計1000-2000元殘值保障金”直接提升車輛保值率，形成“購車 - 用車 - 換車”的全周期價值閉環(huán)。2025年新增的 “消費透明承諾”，更通過流程、價格、產(chǎn)品三透明，配合監(jiān)督熱線與先行賠付機制，徹底消除用戶信息不對稱疑慮。
從技術(shù)硬核到情感連接，從產(chǎn)品創(chuàng)新到服務(wù)升級，全新XC90的上市不僅是產(chǎn)品的推新，更是沃爾沃從“安全技術(shù)提供者”向“豪華生活方式定義者”的進階。當(dāng)行業(yè)陷入配置內(nèi)卷與流量焦慮，沃爾沃以“安全信仰”為錨，用23年如一日的專注證明：真正的豪華，是對生命的敬畏、對用戶的承諾，更是穿越周期的價值堅守。隨著胡歌那句“沃爾沃的愛”深入人心，這款旗艦SUV正在重新書寫豪華車市場的競爭規(guī)則 —— 不是冰冷的參數(shù)比拼，而是溫暖的人本關(guān)懷。