無論是在手機(jī)市場，還是在其他諸多領(lǐng)域，平心而論，速度常常自然而然地被視作成功的關(guān)鍵要素，而速度主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，從廣義層面來講，其一是技術(shù)革新，其二則是新機(jī)更替。
若從深層次的角度去剖析，“我直截了當(dāng)?shù)卣f一句實(shí)話，任何品牌都難以規(guī)避一個(gè)現(xiàn)實(shí)狀況，若要問及這個(gè)現(xiàn)實(shí)究竟是什么，簡而言之，便是同質(zhì)化與跟風(fēng)現(xiàn)象。”說得委婉一些，這可以被稱作互相學(xué)習(xí)。但不管這種說法聽起來是好是壞，我要告訴你的是，這種思維模式若只是輕度存在，或許尚能在一定程度上推動(dòng)品牌的發(fā)展；可一旦發(fā)展到重度程度，那么這個(gè)品牌基本上也就走向了覆滅。
※秉持一種基本思維：創(chuàng)新不僅能讓品牌發(fā)展順?biāo)鞜o虞，更能助力其最終成就經(jīng)典。然而，一旦同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，雖說存在一定益處，卻也潛藏著危機(jī)。
不過今天，我想從個(gè)人的視角，來談?wù)勎覍?duì)小米品牌的認(rèn)知。在我記憶中，小米已然走過了約 15 年的歷程，而在我看來，小米能夠取得成功，歸根結(jié)底是四個(gè)字順勢(shì)而為，并且，在順應(yīng)時(shí)代潮流的同時(shí)，于某些功能上進(jìn)行了精耕細(xì)作，盡管這第二層含義并非一目了然，但倘若你從其澎湃的發(fā)展歷程中去探尋，或許能發(fā)現(xiàn)一些端倪與范例。畢竟，如今的小米已逐漸領(lǐng)悟到“自研”的獨(dú)特魅力。
所以對(duì)小米，我直接總結(jié)兩個(gè)名詞“慢功夫”和“快增長”，如果融合起來就是“以慢打快”。
①何謂慢：或許很多人對(duì)小米的深耕細(xì)作不是很認(rèn)同
說實(shí)話，我在此所提及的“深耕細(xì)作”，并非是指小米品牌對(duì)體驗(yàn)的那種執(zhí)著追求，而是小米在手機(jī)領(lǐng)域始終秉持著以廣泛需求為導(dǎo)向的理念。
小米將廣泛用戶需求實(shí)實(shí)在在地融入到自家手機(jī)的研發(fā)與制作中，如此環(huán)環(huán)相扣下來，就不難理解為何小米會(huì)如此火爆“我跟你直說，不火都難”，所以，小米的“深耕細(xì)作”主要是立足于“需求”層面，正因需求是小米首要關(guān)注的核心要素，我后來才形成了一個(gè)觀點(diǎn)——“功能俱全”。
也就是說，倘若你在選擇手機(jī)時(shí)，主要看重的是功能的全面性體驗(yàn)，那么選擇小米無疑是正確的。因?yàn)橄噍^于其他國產(chǎn)品牌只是相對(duì)功能完備而言，小米在這方面做到了更為全面的覆蓋，鑒于小米對(duì)市場廣泛需求的深刻洞察以及精準(zhǔn)把控，坦白來講，用“深耕細(xì)作”來形容，并無不妥之處。不過，若論及細(xì)節(jié)功能體驗(yàn)方面，平心而論，小米還稱不上“深耕細(xì)作”，存在的一個(gè)較為明顯的短板就是硬核創(chuàng)新思維的層次尚有待提升。
※還有一個(gè)值得一提的小細(xì)節(jié)，那就是小米一直以來都極為注重生態(tài)鏈的構(gòu)建，就拿智能家居來說，它便是一個(gè)顯著的例證。小米對(duì)智能家居領(lǐng)域可謂是青睞有加，多次將其列為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，正因如此，在小米以及紅米手機(jī)中，“紅外功能基本都有”。這也就是我所強(qiáng)調(diào)的“絕對(duì)功能俱全”的原因所在！
②何謂快：狠抓機(jī)遇，迅速發(fā)展！
在探討手機(jī)品牌如何精準(zhǔn)把握“何時(shí)何事”的營銷節(jié)奏時(shí)，小米無疑是一個(gè)值得深思的案例。
巧妙地在關(guān)鍵時(shí)刻出手，以小米Civi系列的推出為例，從vivo S系列手中接過了“女神手機(jī)”的桂冠，這一舉措不僅讓vivo S系列陷入迷茫，更似乎讓其失去了方向，最終在小米的攪局下顯得黯然失色。
反觀小米Civi系列，卻在S系列曾經(jīng)的道路上走得風(fēng)生水起，這正應(yīng)了那句“走別人的路，讓別人無路可走”，盡管此舉看似不講道義，但細(xì)品之下，不難發(fā)現(xiàn)小米正是在合適的時(shí)機(jī)，推出了符合大眾口味的手機(jī)。雖然，Civi系列即便性能或許不是頂尖，但其拍照、自拍以及外觀設(shè)計(jì)均表現(xiàn)出色，這正是小米對(duì)機(jī)遇的敏銳洞察與不懈追求。因此，在談?wù)摍C(jī)遇時(shí)，小米從未有過絲毫懈怠！