在中國的一二線城市中，長沙是個“另類”——這里沒有天價房價的焦慮，卻有奶茶喝到撐的快樂。當其他城市的年輕人還在為房貸發愁時，長沙人已經左手茶顏悅色，右手檸季，在五一商圈的人潮中“剁手”到停不下來。
福布斯中國發布的“2023消費活力城市榜”中，長沙挺進前十，位列第9。這座“幸福之城”的消費活力密碼，就藏在“房價與奶茶”的奇妙博弈里。
有錢花，房價VS奶茶，長沙的“消費辯證法”
新消費“宇宙中心”誕生記
3月底，茶顏悅色宣布落戶江蘇揚州。揚州，不是茶顏悅色2025年“嘗新”的第一站。早在2月19日，茶顏悅色宣布正式落戶江蘇常州。目前，“茶顏家族”品牌已邁過千店門檻，除湖南外，已布局湖北、重慶、江蘇。
長沙有一家連鎖“零食航母”，“零食很忙”與“趙一鳴零食”完成戰略合并，旗下兩大品牌的全國門店數合計突破10000家，成為行業首個突破萬店規模的企業。相比諸多線下實體門店在寒冬中躊躇，他們走出了一條逆勢增長的路。
一撥年輕人重塑消費格局，締造長沙新品牌“現象級突圍”。零食很忙、文和友、茶顏悅色、黑色經典等新消費品牌“出圈”，虎頭局、墨茉點心局、檸季等一批新消費企業相繼涌現，各類新消費品牌如雨后春筍般破土而出。
黃興南路步行街，抬頭就是滿眼新消費品牌。
低房價是消費力的“解壓閥”
為何長沙能誕生如此多的新消費品牌？這些品牌創始人表示，長沙人強大的消費欲望造就的消費市場，是他們選擇在長沙創業的共同原因。
長沙人比較有錢。有錢，并不是指長沙富豪有很多，而是平均下來，長沙人的人均可支配收入比較可觀。
有一個統計指標的數據可以證明，人均可支配收入。人均可支配收入是一個人最終用于消費支出和儲蓄的總和，包括打工、經商、理財、分紅、收租、補貼等多種渠道來源的收入，扣除個稅、社保等。
談及中西部地區經濟較為發達或活躍的城市，武漢、成都、長沙、合肥等無疑位列其中，尤其是成都和武漢，其GDP總量更是躋身全國城市前十。然而，當我們進一步審視這些中西部城市在人均可支配收入方面的排名時，會發現一些有趣的對比。
通過2023年中西部城市人均可支配收入20強榜單，我們發現，長沙是唯一一個城鎮居民人均可支配收入超過6萬元的城市，超過武漢、成都。而放在全 國大中城市中，這一水平也超過了青島等副省級城市以及佛山、東莞等沿海城市。
2024年長沙城鎮居民人均可支配收入69658元，比同期中國城鎮居民人均可支配收入高15470元。
